Avant un logo, écrivez trois phrases : ce que vous vendez, à qui, et pourquoi vous choisir plutôt qu'une autre option. Si ces phrases sont difficiles à écrire, aucune identité visuelle ne le masquera.
Quand la promesse est claire, le design devient une suite de décisions plutôt qu'une affaire de goût. Couleurs, typographie et ton se jugent sur une seule question : est-ce que cela rend la promesse plus compréhensible ?
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